Аналіз та дослідження

Процес створення брендбуку та фірмового стилю завжди починається з ґрунтовного аналізу й дослідження. Цей етап допомагає зрозуміти, як бренд може найкраще позиціонувати себе на ринку, врахувати потреби й очікування цільової аудиторії, а також знайти шляхи, щоб виділитися серед конкурентів.

Основні елементи аналізу та дослідження:

1. Аналіз ринку

Оцінка ринкових умов. Важливо зрозуміти, в якому стані перебуває ринок, чи є попит на продукт або послугу, що пропонує бренд. Вивчення тенденцій, нових технологій та вподобань споживачів допоможе побудувати актуальну стратегію.
Локальний контекст. Якщо мова йде про регіональний ринок, наприклад, у Рівному, потрібно враховувати особливості місцевого споживача, культурні аспекти та очікування аудиторії.

2. Аналіз конкурентів

Ідентифікація конкурентів. Важливо визначити, які компанії пропонують подібні продукти або послуги і як вони позиціонують себе на ринку.
Сильні та слабкі сторони конкурентів. Порівняння конкурентів за їхніми сильними й слабкими сторонами дозволить знайти можливості для виділення бренду.
Аналіз візуальної комунікації конкурентів. Це допомагає уникнути повторення й знайти унікальні візуальні рішення для свого бренду.

3. Цільова аудиторія

Демографічний аналіз. Важливо знати, кому саме ви будете продавати свої продукти або послуги: вік, стать, рівень доходу, місце проживання, тощо.
Поведінковий аналіз. Вивчення звичок, інтересів, стилю життя і навіть цінностей вашої аудиторії. Це дозволить створити візуальний стиль, який резонуватиме з їхнім світоглядом.
Біль та потреби. Розуміння проблем, які ваша аудиторія хоче вирішити, а також їхніх очікувань і потреб допомагає створити меседжі, що “відгукуються” у них.

4. Визначення цінностей і місії бренду

Цінності бренду. Важливо визначити, що робить бренд унікальним та які цінності він представляє. Ці цінності визначатимуть тон комунікації та візуальний стиль.
Місія та бачення. Зрозуміти, яку роль бренд хоче зайняти в житті споживачів, як він змінюватиме їхнє життя. Місія бренду — це те, що він обіцяє своїм клієнтам.

5. Аналіз позиціонування

Визначення ключових переваг. Важливо чітко окреслити, у чому переваги бренду над конкурентами, щоб зробити ці аспекти ключовими у комунікації.
Унікальна торгова пропозиція (USP). Це те, що робить бренд особливим. USP має бути чітким і зрозумілим, бо саме на ньому будується все сприйняття бренду.

Результати дослідження для подальшої роботи над брендом:

Завершивши дослідження, команда розробників бренду має чітке уявлення про:

Унікальні аспекти бренду, які можна зробити основою його фірмового стилю.
Ключові меседжі, які будуть зрозумілі й привабливі для цільової аудиторії.
Візуальні рішення, які не лише відповідають тенденціям, але й допомагають виділитися на ринку.

Після завершення етапу аналізу та дослідження розпочинається творча та технічна частина процесу створення брендбуку та фірмового стилю. Цей етап включає розробку візуальної концепції, створення логотипу, вибір кольорової палітри, визначення шрифтів та створення інших графічних елементів, які разом складатимуть цілісний образ бренду.

Наступні етапи розробки:

6. Розробка візуальної концепції

Формування стилю. На основі зібраної інформації формується загальна концепція бренду, яка відповідає його цінностям і баченням. Це можуть бути ключові образи, візуальні метафори та стильові напрями.
Вибір кольорової палітри. Колірна палітра має відображати емоційне сприйняття бренду. Наприклад, яскраві кольори можуть підходити для молодіжного та динамічного бренду, тоді як нейтральні — для солідного та серйозного.
Розробка фірмового шрифту. Шрифт підкреслює стиль бренду: сучасний, класичний, мінімалістичний або елегантний. Іноді розробляють навіть унікальний шрифт, який стає частиною фірмового стилю.
Графічні елементи та іконографіка. До фірмового стилю часто додаються унікальні графічні елементи — це можуть бути патерни, іконки або графіка, яка підкреслює ідею бренду.

7. Створення логотипу

Ескізи та ідеї. Створюється кілька концепцій логотипу, які відповідають цінностям бренду. На цьому етапі логотип може проходити кілька ітерацій та вдосконалень.
Вибір стилю логотипу. Логотип може бути текстовим, символічним або комбінованим. Вибір стилю залежить від характеру бренду та його аудиторії.
Фінальна адаптація. Логотип тестується на різних носіях: на білому, чорному та кольоровому тлі, у різних розмірах і форматах, щоб забезпечити універсальність і впізнаваність у всіх умовах.

8. Розробка фірмового стилю

Формування стильових елементів. Окрім логотипу, брендбук включає загальні візуальні стилі для рекламних матеріалів, документів, упаковки, вебсайту та соцмереж.
Керівництво з використання кольорів. Розробляється система використання кольорової палітри для різних носіїв: основні кольори, акцентні та допоміжні. Це дає можливість зберегти консистентність стилю на всіх платформах.
Типографіка. Інструкції щодо використання шрифтів для заголовків, основного тексту, підписів тощо. Це забезпечує зручність у читанні та естетичну привабливість матеріалів.

9. Створення гайдлайнів з комунікації та позиціонування

Визначення тону комунікації. Описуються основні принципи спілкування бренду з аудиторією: формальний чи неформальний стиль, дружній чи професійний тон, пряме чи опосередковане звернення.
Ключові повідомлення. Визначаються головні меседжі, які бренд хоче доносити до аудиторії через рекламні кампанії та комунікацію. Це можуть бути слогани, девізи та ключові ідеї, що відображають сутність бренду.
Приклади використання. У брендбуці показуються конкретні приклади оформлення рекламних оголошень, публікацій для соцмереж, банерів, щоб команда могла орієнтуватися на ці зразки.

10. Тестування та коригування

Тестування на фокус-групах. Новий брендбук та фірмовий стиль можуть тестуватися на обраних групах із цільової аудиторії, щоб отримати зворотний зв’язок і, за потреби, внести корективи.
Внутрішнє тестування. Проводяться тести в різних форматах та на різних носіях: друкована продукція, цифрові платформи, упаковка, щоб переконатися, що стиль є універсальним.

11. Презентація брендбуку та впровадження

Презентація командам. Брендбук має бути представлений всій команді, щоб усі розуміли, як правильно використовувати фірмовий стиль у щоденній діяльності.
Впровадження у внутрішні та зовнішні процеси. Стандарти брендбуку інтегруються у всю комунікацію компанії — від реклами до оформлення офісу, щоб забезпечити єдину й узгоджену комунікацію бренду з аудиторією.

12. Постійна підтримка та оновлення

Регулярне оновлення. Фірмовий стиль та брендбук можуть змінюватися з часом відповідно до нових тенденцій, змін на ринку та росту компанії.
Контроль відповідності. Важливо контролювати, щоб усі комунікації відповідали стандартам брендбуку, і регулярно проводити тренінги для команди.

Цей комплексний процес допомагає створити унікальний і впізнаваний образ бренду, що буде легко розпізнаватися на ринку, викликатиме довіру у клієнтів і залишатиметься актуальним у довгостроковій перспективі.

Висновок

Розробка брендбуку та фірмового стилю — це ключовий процес, що забезпечує бренду впізнаваність, узгодженість та привабливість на ринку. Завдяки якісному аналізу, чітко визначеним цінностям, продуманому дизайну та стандартизованим правилам, бренд отримує можливість ефективно комунікувати з аудиторією та виділятися серед конкурентів. Для бізнесів у Рівному це особливо важливо, оскільки якісний брендбук допоможе не лише створити сильний локальний бренд, а й підготувати його до потенційного виходу на національний або навіть міжнародний рівень.

Чіткий, сучасний та професійно розроблений брендбук є інструментом, що формує перше враження та створює міцний фундамент для майбутнього розвитку компанії. Він стає важливим елементом довгострокової стратегії бренду, що з кожним роком буде тільки підсилювати його репутацію та позиції на ринку.