Як оптимально налаштувати бюджет і тривалість реклами в Instagram для бізнесу у Рівному

Запустити рекламу в Instagram — не складно. А от зробити її ефективною без зливу бюджету — вже завдання з багатьма змінними. Для бізнесу у Рівному, де кожна витрачена гривня має приносити результат, особливо важливо грамотно налаштувати і бюджет, і тривалість кампанії. Чи достатньо 100 гривень на день? На скільки запускати оголошення? Спробуємо розібратись — без води, з практикою та прикладами.

1. Від чого залежить бюджет Instagram-реклами

1.1 Ціль кампанії

Ваш бюджет має напряму відповідати меті реклами. Різні цілі потребують різних підходів:

• Підвищення впізнаваності — мінімальні бюджети, часто менше 50 грн/день.

• Залучення підписників — від 70–150 грн/день, залежно від конкуренції.

• Продажі або ліди — починати варто від 150–300 грн/день, бо тут важлива оптимізація.

Наприклад, у кампанії для вінницького кур’єрського сервісу ми протестували ліди за 100, 200 і 300 грн/день — тільки останній варіант дозволив системі вийти на стабільну ціну заявки.

1.2 Аудиторія

У Рівному рекламна конкуренція нижча, ніж у Києві, але це не означає, що реклама буде безкоштовною. Якщо ви таргетуєте на вузький сегмент (наприклад, жінки 30–40 років у районі Вишенька), вартість може зрости.

1.3 Формат і якість креативу

Reels часто отримують більше охоплення за ті ж гроші, ніж фото в стрічці. А професійно зроблений банер із чітким CTA значно підвищує ефективність. Бюджет працює краще, коли контент адаптований під мету.

2. Як розрахувати оптимальний денний бюджет

2.1 Базова формула для локального бізнесу

Мінімальний бюджет = (очікувана кількість взаємодій × середня вартість взаємодії) ÷ кількість днів

Наприклад:
Ви хочете 100 заявок на пробний урок за 10 днів. Якщо одна заявка обходиться в ~25 грн, бюджет = 100 × 25 = 2 500 грн, тобто по 250 грн/день.

2.2 Тестовий період

Завжди починайте з 3-денного тесту. У Рівному цього зазвичай достатньо, щоб зрозуміти, працює аудиторія і креатив чи ні. На цьому етапі рекомендую не “жаліти” — краще вкласти більше (150–300 грн/день), щоб зібрати статистику.

3. Оптимальна тривалість рекламної кампанії

3.1 Мінімальна тривалість — 5–7 днів

Це період, за який алгоритми Meta/Instagram навчаються оптимізувати покази. Кампанії коротші за 3 дні часто не встигають вийти на адекватну вартість кліка чи ліда.

3.2 Стандартна формула

• 5–7 днів — для акцій, заходів, розпродажів.

• 14–21 день — для кампаній зі збиранням підписників або продажами курсів/послуг.

• 30 днів+ — для довгострокового брендингу або регулярного нагадування (наприклад, клініки, доставки їжі).

У випадку просування сервісу автопрокату у Рівному 10-денна кампанія з регулярною ротацією Stories і Reels дала кращий результат, ніж короткий сплеск на 3 дні з високим бюджетом.

4. Як структурувати кампанію: бюджет + тривалість

4.1 Один бюджет — кілька груп оголошень

Замість запуску кількох окремих кампаній краще запустити одну з кількома варіантами аудиторії або креативів. Це дозволяє Meta самостійно “перекинути” гроші на те, що працює краще.

4.2 Динаміка змін

Після перших 3–5 днів:

• Зупиняємо неефективні оголошення.

• Залишаємо найкращі за ціною результату.

• Поступово масштабуємо бюджет (не більше +20% на день, щоб не “збити” алгоритм).

5. Типові помилки при налаштуванні бюджету і тривалості

• Ставити надто малий бюджет для “важких” цілей (наприклад, продаж).

• Зупиняти кампанію за 2 дні — алгоритм просто не встигає вийти на оптимізацію.

• Не аналізувати проміжні результати — реклама “з’їдає” бюджет, а ви не знаєте, чому.

• Не враховувати гео і час показу — краще виключати ніч і ранній ранок для локального бізнесу у Рівному.

6. Приклад бюджетування для різних типів бізнесу у Рівному

6.1 Кафе або невеликий ресторан

Мета: залучити більше замовлень на доставку або збільшити відвідуваність закладу.

• Мінімальний стартовий бюджет: 100–150 грн/день.

• Тривалість кампанії: 7–10 днів.

• Формат: Stories з акціями (“безкоштовна доставка при замовленні від 300 грн”), локальний геотаргетинг (радіус до 3 км).

На практиці у Рівному одна з кав’ярень витратила 1 200 грн на 8 днів і отримала понад 50 нових замовлень лише через Instagram.

6.2 Освітній центр або курси

Мета: набрати групу на навчання.

• Мінімальний бюджет: 250–300 грн/день.

• Тривалість: мінімум 14 днів.

• Формат: Reels (демонстрація процесу навчання) + Карусель (пояснення переваг курсу).

Особисто в одному освітньому проєкті ми протестували бюджети: за 150 грн/день отримували лише поодинокі заявки, а при 300 грн/день реклама почала давати стабільний потік лідів.

6.3 Б’юті-сфера (салони краси, косметологія)

Мета: заповнити віконця запису, залучити нових клієнтів.

• Бюджет: 100–200 грн/день.

• Тривалість: 5–7 днів перед акцією або запуском нової послуги.

• Формат: Stories із акційними пропозиціями (“Ламінування брів – мінус 20% тільки цього тижня”).

Акція для одного невеликого салону на Вишеньці принесла за тиждень 37 звернень через Instagram Direct при бюджеті всього 1 000 грн.

7. Технічні моменти: як уникнути “зливу” бюджету

7.1 Виключення неефективного часу доби

У Рівному більшість аудиторії активна в Instagram:

• Вранці (8:00–10:00)

• В обід (12:00–14:00)

• Увечері (19:00–22:00)

Не варто без потреби показувати рекламу вночі чи дуже рано — краще в налаштуваннях обмежити час показу, щоб не витрачати бюджет даремно.

7.2 Виключення нерелевантних аудиторій

Наприклад, якщо ви просуваєте приватний садочок у центрі Рівному, немає сенсу показувати рекламу студентам 18–22 років або людям, які не мають дітей. Кожна зайва нецільова взаємодія — це втрачений бюджет.

7.3 Своєчасна ротація креативів

Навіть найкраща реклама “вигоряє” через 5–7 днів. Якщо не оновлювати картинку або відео, показник взаємодії падає, а ціна за клік зростає. Рекомендую готувати мінімум 2–3 варіанти креативів на кампанію.

Висновок

Вдале налаштування бюджету і тривалості рекламної кампанії в Instagram — це не питання великих витрат, це питання правильного планування і розуміння своєї аудиторії.

Для бізнесу у Рівному немає необхідності змагатися за величезні бюджети зі столичними брендами. Тут працюють точність, чіткість і регулярність. Тестуйте, аналізуйте, оптимізуйте — і тоді Instagram стане не витратною статтею, а джерелом стабільного потоку клієнтів.